2月10日星期六正是中國農曆大年初一，告別舊歲瑞兔，喜迎新年祥龍。中國的龍生肖代表高貴、富裕與好運，預示著龍年大吉。

中國慶祝春節，亦稱農曆新年會持續15天左右。 而美國稻米是身處英國的華人群體十分喜愛的美食，其作為大量傳統中華菜餚的原料也迎來了消費高峰。

Think power, think prosperity, think U.S. rice!

想要強大、想要發財、想要美國米！

美國稻米協會與兩家在英國的主要美國稻米品牌合作，於春節前夕在社交平台上投放了比以往更多的廣告展示、有影響力的文章以及針對性的短片來宣傳美國種植的稻米，範圍包括LinkedIn、Google搜尋頁以及Instagram。

最終，推廣活動總計發布了188份電子海報和數位動畫短片，涵蓋英國的各個大型城市的唐人街、華人商業中心以及香港新移民聚居區—從倫敦、萊斯特、利物浦、曼徹斯特到伯明翰。

「我們很高興今年可以與我們的合作夥伴共同迎接中國龍年，推廣美國稻米。我們感受到了他們的熱情與創造力。」美國稻米協會歐洲、中東和非洲部主任Eszter Somogyi如此表示，「華人區依舊是美國稻米在英國最重要的消費群體之一，節慶活動更是中華文化的重要部分。」

英國是美國稻米在歐洲最大的單一市場，每年平均進口2.5萬噸長粒、中粒和短粒米，以及野生米。各類美國稻米在當地都有多元的消費群體，包括中國人、非裔加勒比海人、日本人和韓國人，以及主要零售商店。這為所有細分市場的持續成長創造了機會。